Brand Finance'in 2026 Türkiye 125 raporuna göre Türkiye'nin en değerli markası 2 milyar 884 milyon dolarla Türk Hava Yolları. Onu Arçelik, İş Bankası, Ford Otosan ve Ziraat Bankası izliyor.
Rapor Haziran 2026'da yayımlandı. Listedeki 125 markanın toplam değeri bir yılda yüzde 15 artarak 19,6 milyar dolara ulaştı. THY bu listede üst üste dokuzuncu kez birinci oldu ve listeye 13 marka ilk kez girdi.
İlk Beş Marka Hangileri?
| Sıra | Marka | Sektör | Marka değeri (milyon dolar) |
|---|---|---|---|
| 1 | Türk Hava Yolları | Havayolu | 2.884 |
| 2 | Arçelik | Beyaz eşya ve elektronik | 1.989 |
| 3 | İş Bankası | Bankacılık | 1.243 |
| 4 | Ford Otosan | Otomotiv | 1.037 |
| 5 | Ziraat Bankası | Bankacılık | 958 |
Hangi Sektörler Yükseliyor?
Havacılık, savunma ve finans sektörlerindeki markalar en çok değer kazananlar oldu. Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, Türk markalarının yurt dışında yaygınlaşmasının değerlerini artırdığını belirtti.
Marka Değeri Nasıl Hesaplanıyor?
Brand Finance her markaya 0 ile 100 arasında bir güç puanı veriyor. Bu puan markaya yapılan yatırıma, müşterilerin ve çalışanların markayı nasıl gördüğüne ve şirketin finansal sonuçlarına göre belirleniyor. Ardından bu puan para değerine çevriliyor.
Bu Liste Küçük İşletmeler İçin Ne Anlama Geliyor?
Listedeki markaların çoğu büyük şirketler. Yine de küçük işletmeler için üç önemli ders var.
- Yurt dışına açılmak değeri artırıyor. Rapor, yurt dışındaki faaliyetlerin marka değerine katkı sağladığını gösteriyor.
- Tutarlılık zaman istiyor. THY'nin dokuz yıllık liderliği, aynı sözü yıllarca tutmasının sonucu.
- Kendi alanında öne çıkmak mümkün. Listeye ilk kez giren Baykar, ATP ve Koçtaş kendi alanlarında belirgin bir yere sahip.
Toganworks bu ilkeleri büyüme aşamasındaki markalarla birlikte uygular.