İyi bir slogan, markanın müşteriye sunduğu faydayı kısa ve akılda kalan bir cümleyle anlatır. Genellikle üç ila yedi kelime arasındadır.
İyi Bir Sloganın Kuralları Nelerdir?
- Kısa olmalı. Tek seferde, zorlanmadan söylenebilmeli.
- Fayda anlatmalı. Müşterinin ne kazanacağını göstermeli.
- Markaya özel olmalı. Rakibinizin de rahatça kullanabileceği bir slogan zayıftır.
- Kolay söylenmeli. Ritmi olan cümleler daha kolay hatırlanır.
- Doğru olmalı. Markanın gerçekte sunamadığı bir vaadi içermemeli.
Slogan Yazarken Nasıl Bir Yol İzlenir?
Önce markanın müşteriye verdiği en önemli fayda tek cümleyle yazılır. Bu cümleden 20 ila 30 farklı kısa ifade türetilir. En iyi beş tanesi hedef müşterilere okutulur ve en çok hatırlanan seçilir.
Hangi Slogan Hatalarından Kaçınılmalı?
"Kalite ve güven" tarzı her şirketin kullanabileceği genel ifadeler akılda kalmaz. Çok uzun, zor telaffuz edilen ve yabancı kelimelerle dolu sloganlar da kolay hatırlanmaz.