Rebranding, markanın bugünkü hali şirketin hedeflediği müşteriye ya da pazara uygun düşmediğinde yapılmalı. Yeni bir pazara açılmak, başka bir şirketle birleşmek, ürünlerin değişmesi ya da itibar sorunu en yaygın nedenlerdir.
Yönetimin logodan sıkılması tek başına yeterli bir neden sayılmaz.
Rebranding iki farklı işi anlatabilir. Biri logo ve renklerin yenilenmesidir. Diğeri markanın müşterisinin ve verdiği sözün değişmesidir. İkincisi daha kapsamlı ve daha risklidir.
Rebranding Gerektiğini Gösteren İşaretler Nelerdir?
- Şirket büyüdü, marka hâlâ ilk günkü küçük işletmeyi anlatıyor.
- Markanın adı ya da logosu yurt dışında sorun çıkarıyor.
- Birleşme sonrası iki markanın tek marka olması gerekiyor.
- Müşteriler markayı rakiplerinden ayırt edemiyor.
- Geçmişte yaşanan bir sorun hâlâ markanın adıyla birlikte anılıyor.
Rebranding Ne Zaman Gereksizdir?
Yeni bir yönetici değişiklik yapmış görünmek istediğinde, rakip logosunu yenilediğinde ya da satışlardaki düşüşün nedeni ürün veya fiyat olduğunda. Bu durumlarda rebranding sorunu çözmez, masrafı artırır.
Rebranding Nasıl Yapılmalı?
- Önce müşterilerin markayı bugün nasıl gördüğü ölçülür
- Korunması gereken özellikler belirlenir
- Yeni strateji yazılır, logo ve kimlik buna göre tasarlanır
- Çalışanlar ve mevcut müşteriler değişiklikten önce bilgilendirilir
- Web sitesi, sosyal medya ve tüm profiller aynı gün güncellenir
Eski logonun ve eski bilgilerin internette kalması hem müşterileri hem yapay zekâ araçlarını karıştırır.
Rebranding Ne Kadar Sürer?
Logo ve görsel yenileme 6 ila 10 hafta, stratejinin de değiştiği kapsamlı bir çalışma 3 ila 6 ay sürer.
Toganworks rebranding projelerinde markanın bugüne kadar kazandığı değeri koruyarak yenileme yapar.