Marka danışmanlığı şirketi markanın ne söyleyeceğine ve kime söyleyeceğine karar verir. Reklam ajansı bu mesajı reklama, görsele ve kampanyaya dönüştürür.
Kısaca danışman yönü belirler, ajans uygulamayı yapar.
İkisi Arasındaki Fark Nedir?
| Konu | Marka danışmanı | Reklam ajansı |
|---|---|---|
| Ne yapar | Markanın mesajını ve hedef kitlesini belirler | Reklam ve kampanya hazırlar |
| Ne teslim eder | Strateji belgesi, marka kılavuzu | Reklam görselleri, videolar, kampanyalar |
| Ne kadar ileriyi planlar | Birkaç yıl | Kampanya süresi |
| Başarıyı neyle ölçer | Markanın tercih edilmesi, fiyat gücü | Tıklama, erişim, satış |
Önce Hangisiyle Çalışılmalı?
Önce marka danışmanıyla. Markanın ne söylediği belli olmazsa reklam mesajı da belirsiz olur ve harcanan bütçe satışa dönmez. Strateji netleşince ajansın işi de kolaylaşır.
İkisi Aynı Firmadan Alınabilir mi?
Alınabilir. Toganworks stratejiyi hazırlar, uygulamayı kendi ekibiyle ya da müşterinin çalıştığı ajansla birlikte yürütür.
Bütçe Nasıl Paylaştırılmalı?
Yeni bir markada ilk yılın tanıtım bütçesinin yüzde 10 ila 20'si strateji çalışmasına ayrılabilir. Kalanı reklam ve içerik üretimine gider.